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A Photofloo.com foi criada em 2011 pelo artista visual Marcello Rocha e privilegia a linguagem fotográfica como ferramenta de comunicação. O foco é proporcionar à leitores e parceiros, uma visão de mundo com linguagem contemporânea.
O conceito é baseado entre a relação editorial e o fotojornalismo optando por uma estética autoral, desenvolvendo outras narrativas como mecanismo de registro e valorização da memória afetiva na função de contar histórias.